像素启动: Google开始围绕新的Android智能手机进行大规模广告宣传

谷歌新推出的 “像素” 智能手机在宣布即将推出后的两天内推出了320万美元的电视广告，这是一个快速的营销开端，广告高管预计谷歌将花费数亿美元跟上竞争对手三星电子和苹果公司。

手表: 谷歌像素XL首次观看视频

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谷歌推出了自己设计的第一款手机，这使其与两家占主导地位的智能手机制造商直接竞争，而这两家智能手机制造商的市场份额都很大。虽然谷歌的品牌在世界范围内广为人知，其Android操作系统为包括三星在内的世界上大多数智能手机提供动力，但它并不被称为消费品制造商。它已经进行了尝试，例如Chromecast流媒体播放器，但规模不大。

总部位于纽约的广告公司MEC Global的connected life业务负责人雷切尔·帕斯夸 (Rachel pasqua) 表示: “这是他们第一次向人们推销自己，而不是向品牌推销自己。”

Alphabet inc. 的Google拒绝讨论将花费多少广告来宣传pixel，但Google产品管理副总裁Mario Queiroz告诉路透社，这是 “非常重要的营销活动”。

他说，这家科技巨头可能会在感恩节足球比赛期间购买广告。一位希望保持匿名的媒体买家表示，此类广告的价格约为100万美元。

Wireless运营商Verizon Communications Inc在pixel上拥有美国独家产品，从手机的10月20日发布到假期期间，它将在电视，数字营销和社交媒体上进行大量投资，Verizon的设备营销副总裁Jeff Dietel说。

根据iSpot.tv的说法，在Google发布的两天中，预计该公司将花费大量资金，苹果花费了245万美元，三星花费了140万美元，这显示了pixel的竞争开端。

但与苹果公司合作的总部位于旧金山的十一公司 (Eleven Inc.) 首席创意官迈克·麦凯 (Mike McKay) 表示，谷歌仍必须努力在广告中找到其创意签名。他说，pixel手机的第一批广告与苹果的广告有些相似，并指出熟悉的白色背景和缓慢旋转的手机的镜头。

他说: “当你有一个劣质品牌时，可以把自己比作提升你的人。”“但当你像谷歌这样强大的品牌时，你必须找到自己的声音。”