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Twitter首席执行官推特称,通过直播新闻寻求商业广告收入

时间:2023-01-17 20:35:07 来源:

Twitter公司正将焦点转向一个新的人群,试图为其社交媒体平台吸引更多的广告收入:财力雄厚的商业用户。微博每月有3.3亿活跃用户,但一直难以将其受欢迎程度转化为利润,在广告收入上输给了竞争对手脸书公司。

现在,它正在追逐更利基的商业受众,挑战微软公司的专业在线网络领英。几年来,推特一直有一名员工,他的工作是教和鼓励高盛集团的劳埃德·布兰克费恩和华特·迪士尼公司的鲍勃·伊格尔等首席执行官发推特。他们都很谨慎。

推特本周与彭博媒体(Bloomberg Media)推出了一个24小时流媒体新闻网,旨在吸引商界人士和普通观众。这项24/7的新闻服务被彭博社称为“Tictoc”,周三直播了英国首相特里萨·梅(Theresa May)讨论英国退出欧盟谈判的情况,这是该服务运营的第三天,吸引了约4000名观众。

周三,在美国众议院就税收法案进行投票时,它也获得了55,000人的并发意见。全球新闻更新的总浏览量达数十万。Twitter和Bloomberg尚未公布TicToc的财务安排,但此类项目通常会分享广告或赞助收入。周三两人都没有发表评论。

TicToc有七个初始赞助商,包括无线运营商AT&T和衍生品市场公司CME Group Inc。彭博社表示,它最终将向更多赞助商开放。推特的股价周三小幅上涨。过去12个月,它们增长了45%,超过了炙手可热的科技行业,尽管第三季度广告收入同比下降8%,这是连续第三个季度同比下降。

该股仍不到2013年末首次公开发行后市值的一半,当时投资者曾对Twitter快速增长的用户群寄予厚望。就在领英推出视频广告几个月后,TicToc在推特上推出。媒体买家告诉路透社,专业的网络平台是企业对企业广告商的首选,也是推特的激烈竞争。

LinkedIn的视频广告对广告商很有吸引力,因为该服务有职位头衔和简历数据,广告商可以利用这些数据来锁定他们的信息,数字机构Huge的首席执行官亚伦·夏皮罗(Aaron Shapiro)表示。Huge是美国运通公司(American Express Co.)和道明银行(TD Bank)的客户。“推特更多的是广播,所以如果我想把我的名字公布出来,那很好,”他说。“领英的针对性要强得多。”

一家财富500强公司的一名高管表示:推特有潜力成为广告商接触企业高管和投资者的一个伟大平台,因为有太多人在推特上,他要求匿名,因为他不被允许与媒体交谈。“如果你是一家包装商品公司,你可能更关心这个国家的中部,所以脸书是更好的渠道,”他说。“但对我们来说,我们很高兴看到推特与彭博社合作。”

这位高管说,与LinkedIn竞争对Twitter来说将是困难的,因为LinkedIn更擅长向广告商提供测量和结果。Omnicom Media Group旗下pHD的首席投资官克雷格·阿特金森(Craig Atkinson)表示,由于其详细的用户数据,LinkedIn的优势正在向广告商展示它在销售过程中对转化客户做出的贡献。

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