场景化受青睐 新需求打开家庭用水新赛道

疫情下健康概念受热捧，与健康密切相关的水家电关注度不断上升，产品迭代速度也继续强化。以净水产品为例，根据中怡康的数据，其在国内家庭的普及程度稳步提高，已经从2010年百户 3.5台拥有量，增加到2020年第三季度的25.6台。

在4月29日召开的“2021中国家庭全屋用水智享论坛”上，与会制造商和行业专家表示，舒适智能的沐浴、健康并且贴合个人生活习惯的饮水、智慧场景化的家庭用水环境打造，都是当前消费者急切希望可以解决的问题。“随着舒适健康需求被激发，家庭用水新赛道正在被打开。”

增长潜力可期

中国宏观经济研究院行业专家蔡莹表示，“从国家、特别是地方的政策角度来讲，对饮水安全，饮水质量提高越来越重视，资金的投入会越来越大，所以未来饮水这个市场会无限大。”

同样看好净水领域的还有北京中锐行土地评估有限公司总经理陈仁梁，他认为净水设备的商业空间和想象场景巨大。净水设备的使用机会不只是每年新增的商品住宅，还老旧社区的改造，以及存量房的更新。“目前我国有差不多两亿套房存量规模，差不多七八千万套十年以上的老旧小区，每年会带来大量净水设备的使用和更新。”

相比我国居民冰箱、洗衣机、彩电、空调百户拥有量均超过90台，彩电更是高达122台的普及程度，热水器百户拥有量还不到80台，净水产品甚至还不足30台，这也意味着热水器、净水设备为代表的水家电潜力可期。

据了解，去年疫情中，家庭用水中的多款高端家电产品销量不降反增。全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年线下市场中，5000元以上净水器等中高端家电销量大幅提高。京东家电数据显示，与去年同期相比，2021年热水器中高端销售同比增长超100%。

根据中怡康的数据，净水产品在国内家庭的普及程度稳步提高，已经从2010年百户 3.5台拥有量，增加到2020年第三季度的25.6台。

开启场景化新赛道

在本次论坛上，众多专家表示，围绕家庭用水需求的增长新赛道已经出现，热水器、净水机、净饮机、软水机等与家庭用水紧密相关的产品也迎来新一轮机遇。

多场景化应用为不少企业持续看好，海尔智家水联网营销总监印权表示：“解决用户场景化的需求，是未来比较大的趋势。”

林内营销与商品企划部部长薛晓斌认为：“今后全屋用水，中央或者热水器整体的方案发展，是未来的趋势。”

据悉，目前家庭中用水场景多达30个。不仅是企业看好未来场景化的前景，渠道端也瞄准这一方向发力，京东家电厨卫业务部卫浴品类总监樊敏表示，正在推进和布局场景化的操作，未来可能会不只是出售一款热水器，更多会在整个浴室场景里联动，“我们也在跟平台方一起联动，推进智能方向的布局”。

记者了解到，在场景化大潮下，净水企业也在与家居家装定制相联合，与热水器等家电产品联动，推出全场景智慧用水方案，这些尝试都赋予家庭更多智慧可能

例如美的元气系列·椰子净水机的零沉水2.0技术，飞利浦的“全时鲜”技术，均是为了解决净水器长期以来“第一杯水”不能喝的痛点。A.O.史密斯、美的先后推出集净化和加热于一体的净水机，华帝推出经过母婴级产品认证的净水器，此外还有矿物质水、苏打水、咖啡、各种水温等需求也得到了满足。

业内专家指出，围绕家庭用水需求的增长新赛道已经出现，热水器、净水机、净饮机、软水机等与家庭用水紧密相关的产品也将迎来新一轮机遇。既有标配功能、高配功能不断提升，差异化、智能化和集成化的产品逐渐出现，健康、舒适感的人性化、智能化产品得到市场青睐，都是这轮市场升级的重要特点。

据悉，本次论坛由中国家用电器协会指导，中国家电网主办。A.O.史密斯、COLMO、海尔、美的、庆东纳碧安、能率等品牌，与京东家电、国际铜业协会、奥维云网等齐聚一堂，对热水器和净水行业、产品、营销等进行了多维度分享。