梦碎消费市场，Magic Leap该醒了

在Magic Leap的官网上，Magic Leap 1已经悄然替代了Magic Leap One的存在，醒目的“查看企业机遇”，以及内页的一系列关于Magic Leap 1如何帮助产业、行业创新转型的说明，明白无误地传达出一个信息：

Magic Leap不仅给自家的AR一体机改了名字，也调整了自身的定位，从C端走向B端。

相比从前动辄融资数亿美元的风光，2019年对于Magic Leap来说，不是一个顺利的年份，专利抵押、高管出走、销量惨淡的传闻接连不断。褪去神秘光环之后，走向B端或许是Magic Leap最明智的选择。

从“One”到“1” Magic Leap梦碎消费市场

2018年8月，Magic Leap发售了首款AR一体机Magic Leap One。据the Information称，Magic Lea创始人兼CEO Rony Abovitz相信,Magic Leap One能在发售第一年售出100万套，在和企业高管讨论后，将预期调整到10万套。然而，现实比理想骨感太多，the Information统计，Magic Leap One发售六个月后共售出6000套，与Rony Abovitz的期待相去甚远。

雪上加霜的是，Magic Leap被爆出资金链出现问题。在一份Rony Abovitz与摩根大通集团抵押代理人Eleftherios Karsos签署的文件中，Magic Leap将1903项专利抵押给摩根大通。

这对屡次缔造了融资奇迹的Magic Leap来说，是不可想象的。在2014-2017年，Magic Leap的B轮、C轮、D轮融资皆超过5亿美元，即便在VR/AR的冷年，资方对Magic Leap的热情也从未退却。

这一切，只能指向一点：Magic Leap确实没有拿出符合C端预期的产品。The Verge等科技媒体在测评后，对Magic Leap One的观点颇有共同之处：它是现阶段最好的消费级AR一体机，但它和HoloLens并没有实质性的区别。

赛迪顾问电子信息产业研究中心分析师袁钰向《中国电子报》记者表示，AR目前的主流解决方案的技术支撑是光波导技术，更具体地说是衍射光波导技术，搭载这一技术的AR产品，无论是Magic Leap One还是HoloLens，乃至国内的OPPO、Nreal等等，严格来说都算不上实质性的创新。

“Magic Leap One销售惨淡不全是MLO的个别问题，而是AR全行业的问题。在消费者的认知里，体验AR功能只需下载一个软件即可，何必花费上万元甚至数万元购买一台AR设备？而深度使用AR存在着现有内容支撑不足的问题，市场尚未开启。因此目前AR最有前景的环节不是硬件，而是内容。MLO等AR厂商只是在卖一款硬件，内容缺失或缺乏包装，消费者不买账也就情有可原了。”袁钰说。

走向B端 最后一根救命稻草

对于Magic Leap 1, Magic Leap的着眼点是农业、工程建造、健康、制造、教育、零售以及媒体娱乐等。在Magic Leap之前，微软也曾在发布Hololens 2时暂停了开发者版本，专注于企业版本，Hololens之父Alex Kipman表示，52°FOV对于C端消费者来说还不够沉浸。

52°FoV的HoloLens尚且如此谨慎，50°FOV的Magic Leap One显得操之过急。

相比C端市场，VR/AR的B端市场还是蓝海。IDC在今日发布的《IDC全球增强与虚拟现实支出指南》指出，至2020年，全球AR/VR市场相关支出规模将达到188亿美元，较2019年同比增长约78.5%。IDC预计，商用领域的行业将在全球AR/VR相关的技术投资中保持领先优势，从2020年的占总支出比例不足50%将增长至2023年的68.8%。

尚待开掘的企业和商用市场，是Magic Leap不得不抓住的救命稻草。

每一台AR一体机 都做着MR的梦

如同微软将HoloLens定义为“可穿戴计算设备”，Magic Leap也将自家的AR一体机定义为“空间计算设备”，发展虚实结合的MR，是两者的共同目标。甚至刚刚在深圳发布AR一体机的OPPO，也将AR作为数字孪生的入口，对打破物理与数字界限的虚实融合空间心向往之。

相比AR，MR的虚拟程度更高，而且虚拟物体被放置在现实空间后，并不会随着用户晃动视角而产生偏移。

虽然产品名称、企业定位都变了，Magic Leap对于“我们不是VR，不是手机类AR，而是一台空间计算设备”的定位却没有改变。

MR比AR更为复杂，也更难实现。袁钰向记者表示，MR是AR的必然发展结果，而AR是MR发展初期的产物。目前MR设备的门槛主要来自显示、交互、内容、舒适度等多个方面，由于SLAM算法对计算单元消耗较高，在续航方面也需要改善。

Magic Leap相信，2020-2030年是空间计算的黄金十年。

但在此之前，Magic Leap需要解决眼前的问题,推出被B端市场认可的产品，给多年来对它寄予厚望的资本市场一个交代。