一涨再涨！彩电厂商酝酿新一轮涨价

去年9月，彩电厂商纷纷调高产品零售价格，涨幅大多在300-500元不等。时隔半年，彩电即将迎来再一次集体“涨”价。

近日，创维电子、TCL实业两大彩电厂商高管在接受媒体采访时表示，他们均有计划提高彩电产品零售价格。推动彩电厂商再次涨价的原因主要有液晶面板价格持续走高、其他核心原材料短缺、海外彩电需求旺盛等。

事实上，自9月份厂商调高彩电价格以来，彩电均价一直维持在高位，进入2021年，彩电价格也并未呈现回调。奥维云网数据显示，今年1月彩电均价略有上升，线下均价4573元，同比增长22.3%。

“缓解上游面板的持续走高导致的成本压力是此轮彩电厂商涨价主因。”奥维云网消费电子事业部副总经理揭美娟接受《中国电子报》记者采访时表示。奥维睿沃数据显示，相较2020年5月，2020年底各主流电视面板尺寸，32英寸、43英寸、55英寸及65英寸液晶面板价格分别上涨了119%、81%、84%和46%。

作为彩电最核心元器件，液晶面板的成本决定了彩电价格的走势。行业机构和专家纷纷预计，连续8个月上涨的液晶面板价格，仍将延续到今年上半年，并且全年价格将保持高位。如此推论，2021年全年彩电价格也很难出现大幅度下降的情况。

彩电涨价是否会导致销量随之下降？揭美娟坦言“彩电涨价并不会影响销量”，她解释说，尽管奥维云网预计今年彩电市场销量将呈现下降趋势，但是涨价并不是主因，“销量受消费环境、需求疲软等多种复杂因素的影响”她表示。奥维云网数据显示，今年1月，我国彩电市场零售额达到33亿元，实现同比增长17.6％；同时彩电均价也有上升，线下均价4573元，同比增长22.3％。

产业人士认为，液晶面板价格持续走高客观上造成了彩电产品的涨价，但是也给彩电市场转型升级一个缓冲的时间和机会，打破价格战低价竞争的魔咒。

在揭美娟看来出，彩电行业价格如今回到高点，提升了产业价值，将给企业带来更多的盈利空间。她认为，除了提高彩电产品单价，彩电厂商还可以从调整产品结构，减少低利润产品的销售比重；推动新技术的市场化，产品搭配更多的新功能、新技术来获取溢价空间等两个方面调整市场经营策略。